Threads-FAQ: Alles, was Vermarkter wissen müssen

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Threads hat sich seit seinem Start am 5. Juli zur am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattform der Geschichte entwickelt.

Allein innerhalb der ersten Stunde verzeichnete es satte fünf Millionen Anmeldungen – nur drei Monate nachdem Meta bestätigt hatte, dass es an einer Alternative zu Twitter arbeitet.

Der Hype um Threads ist eine große Neuigkeit für Vermarkter, da sich nach der Übernahme durch Elon Musk im letzten Jahr viele von Twitter zurückgezogen haben, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben in den USA um 59 % geführt hat. Verständlicherweise erkunden Vermarkter jetzt neue Plattformen, um ihre Kampagnen zu hosten, ohne Kompromisse bei Reichweite oder Qualität einzugehen.

Ist Threads die beste Alternative für Marken und Vermarkter? Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen …

Threads ist eine neue Social-Networking-App, die von Mark Zuckerbergs Meta Platforms betrieben wird, eng mit Instagram integriert ist und derzeit nur auf iOS- oder Android-Geräten verfügbar ist. Meta hat Threads als „Instagrams textbasierte Konversations-App“ beschrieben.

Es gibt seinen Benutzern die Möglichkeit, Updates zu veröffentlichen, Texte, Bilder und Videos zu teilen und über Likes, Reposts und Antworten mit den Beiträgen anderer Benutzer zu interagieren. Im App Store wird Threads wie folgt beschrieben:

Obwohl die App Twitter in vielerlei Hinsicht sehr ähnlich ist, betonte Zuckerberg, dass einer der Hauptunterschiede der Fokus auf „Freundlichkeit“ und „Freundlichkeit“ sei. Er schrieb auf seinem Threads-Konto:

Es ist erwähnenswert, dass Threads sehr eng mit Instagram integriert ist. So sehr, dass sich Benutzer ohne Instagram-Konto nicht bei Threads anmelden können.

Seit seiner Einführung haben sich mehr als 100 Millionen Menschen für Threads angemeldet.

Zuckerberg kommentierte auf seinem eigenen Threads-Konto den bisherigen Erfolg seiner App und schrieb:

Um zu verdeutlichen, wie wichtig diese Zahl ist: Als Instagram im Jahr 2010 als unabhängige Plattform startete, dauerte es gerade einmal eine Woche, bis die Zahl 100.000 erreicht war.

Laut der National Retail Federation haben neun der zehn größten Einzelhändler, darunter Walmart und Kroger, ihre Konten bei Threads aktiviert. Die einzige Kette, die dies bisher nicht getan hat, ist Costco

Unter den fünf größten Verbrauchermarken hat nur Reese's sein Konto aktiviert. Und von den zehn beliebtesten Modemarken hat sich nur Nike angemeldet. Es wird vermutet, dass dies daran liegt, dass Marken vorsichtig sind und sehen wollen, wie sich Threads entwickelt, bevor sie irgendwelche Verpflichtungen eingehen.

Andere große Namen wie Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein und Uniqlo waren jedoch schneller bei der Anmeldung und verfügen bereits über aktive Konten.

Eine Reihe berühmter Gesichter haben sich bei Threads angemeldet, darunter Oprah, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Shakira und Sarah Jessica Parker.

„Sex And The City“-Star Parker gab auf ihrem Instagram-Account bekannt, dass sie Threads beigetreten sei. Sie schrieb:

Vermarkter haben derzeit keine Möglichkeit, Werbeflächen auf Threads zu erwerben. Werbung ist jedoch unvermeidlich und wird wahrscheinlich zu einem bedeutenden Faktor für den Gesamtumsatz von Threads werden.

Tatsächlich teilte eine Quelle Axios mit, dass das Instagram-Team bereits daran arbeitet, seine Markeninhaltstools in nicht allzu ferner Zukunft verfügbar zu machen, wobei Anzeigen voraussichtlich eingeführt werden, wenn Threads eine kritische Masse erreicht. Bis dahin wird Vermarktern empfohlen, bezahlte Partnerschaften durch die Verwendung von Hashtags oder Text klar offenzulegen.

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Siehe Bedingungen.

Obwohl auf Threads noch keine Anzeigen verfügbar sind, können Marken dennoch davon profitieren, ein Profil zu erstellen und möglicherweise eine gewisse Menge an organischem Traffic zu erhalten. Tamara Littleton, CEO von The Social Element, hat mit ihrem Team daran gearbeitet, Profile für ihre Kunden zu erstellen, in der Hoffnung, organischen Traffic zu generieren, bis bezahlte Möglichkeiten auf Threads verfügbar werden. Sie sagte zu Digiday:

Threads ist in mehr als 100 Ländern verfügbar – derzeit jedoch nicht in der Europäischen Union. Dies ist auf Bedenken zurückzuführen, dass seine Datenschutzaktivitäten nicht mit dem Digital Markets Act der EU vereinbar sind.

Carissa Veliz, außerordentliche Professorin am Institute for Ethics in AI an der Universität Oxford, sagte dem Guardian:

Derzeit gibt es keine Pläne, Threads in EU-Ländern einzuführen. Eine mit der Angelegenheit vertraute Person teilte Bloomberg jedoch mit, dass Meta auf weitere Hinweise zum Digital Marketing Act warte, um zu sehen, ob eine EU-Einführung zu einem späteren Zeitpunkt möglich sei.

Die Europäische Kommission wird voraussichtlich weitere Einzelheiten bekannt geben, allerdings erst im September. Ein Starttermin für Threads in EU-Ländern muss daher noch bestätigt werden.

Threads sammelt eine große Menge an Informationen über seine Benutzer, so wie es auch die anderen Plattformen von Meta, Facebook und Instagram, tun. Die Apps von Meta sammeln und speichern alle von Benutzern eingegebenen Details, einschließlich sensibler Informationen wie:

Darüber hinaus speichert Threads auch Daten darüber, wie seine Benutzer mit Beiträgen interagieren und wem sie folgen.

Dieser detaillierte Detaillierungsgrad, den Threads über seinen Benutzer speichert, ist der Grund, warum EU-Beamte über den Datenschutz besorgt sind.

Threads setzt die Community-Richtlinien von Instagram zu Inhalten und Interaktionen durch. Gemäß diesen Bedingungen müssen Benutzer mindestens 13 Jahre alt sein und Benutzer unter 16 Jahren (bzw. 18 Jahren in einigen Ländern) erhalten standardmäßig automatisch ein privates Konto. Eltern wird jedoch weiterhin empfohlen, die Aktivitäten ihrer Kinder online zu überwachen.

Benutzer haben die Möglichkeit, ihre Einstellungen zu filtern, was bedeutet, dass sie die Kontrolle darüber haben, wer ihnen in Textnachrichten antworten kann. Darüber hinaus können Benutzer unerwünschte Konten blockieren und alle Konten, die sie möglicherweise auf Instagram blockiert haben, werden automatisch auch in Threads blockiert.

Meta hat seit 2016 mehr als 16 Milliarden US-Dollar in den Schutz der Menschen investiert, die seine Plattformen nutzen, und hat erklärt, dass Sicherheit bei Threads weiterhin höchste Priorität hat.

Threads unterscheidet sich von Twitter in dem Sinne, dass Sie derzeit nicht nach Hashtags oder Themen suchen können. Derzeit können Benutzer die Suchfunktion nur verwenden, um nach anderen Benutzern zu suchen – sowohl nach Benutzern, denen sie bereits folgen, als auch nach solchen, denen sie nicht folgen.

Wenn in den Threads-Suchergebnissen Profile angezeigt werden, denen ein Benutzer noch nicht folgt, hat er die Möglichkeit, ihnen sofort zu folgen oder ihr vollständiges Profil anzuzeigen.

Meta kündigte auf seinem Instagram-Blog an, dass Threads mit den Instagram-Konten von Personen verknüpft würden. Zur Begründung dieser Entscheidung heißt es:

Da Ihr Threads-Profil mit Ihrem Instagram-Konto verknüpft ist, werden bestimmte Daten zwischen den beiden übertragen, darunter Ihr Name und Ihr Benutzername. Um also Ihren Benutzernamen in Threads zu ändern, müssen Sie Ihren Instagram-Benutzernamen ändern. Dazu müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

Es gibt Einschränkungen für Beiträge und Videos:

Threads ist eine recht einfach zu bedienende App, die ähnlich wie Twitter funktioniert. So fangen Sie an:

Um ein Konto zu deaktivieren, müssen Benutzer zu ihrem Profil-Tab gehen, auf das Einstellungsmenü in der oberen rechten Ecke zugreifen und dann auf die Schaltfläche „Konto“ klicken. Anschließend werden die Nutzer gefragt, ob sie ihr Profil deaktivieren möchten.

Nach der Deaktivierung eines Profils sind die vorherigen Beiträge und Interaktionen eines Benutzers in Threads nicht mehr sichtbar. Die Deaktivierung eines Profils hat keine Auswirkungen auf die von der Plattform erfassten Daten oder auf das verknüpfte Instagram-Konto.

Wenn ein Benutzer sein Instagram-Konto deaktiviert, wird auch sein Threads-Konto deaktiviert. Wenn ein Benutzer sein Profil reaktivieren möchte, kann er dies tun, indem er sich einfach erneut bei der App anmeldet.

Wenn ein Benutzer sein Konto löschen möchte, anstatt es vorübergehend zu deaktivieren, muss er sein Instagram-Konto löschen.

Zuckerberg, CEO von Meta, sagte, er glaube, dass Threads größer sein werden als Twitter, aber es werde Zeit brauchen.

Seit seiner Einführung war Threads bisher sicherlich ein Erfolg. In den ersten beiden Betriebstagen ging der Twitter-Traffic im Vergleich zum gleichen Zeitraum der Woche zuvor um 5 % zurück. Nach Angaben des Webanalyseunternehmens SimilarWeb war es im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ebenfalls um 11 % rückläufig.

Tieftauchgang.Weitere Informationen darüber, wie Meta Ihre Daten weitergibt und wie Sie ein Threads-Konto löschen, finden Sie in der ergänzenden Datenschutzrichtlinie von Threads.